大(dà)搜跑小預算(suàn)賬戶（cpc）和(hé)大(dà)預算(suàn)賬戶（ocpc）該怎麽投？-青峰課堂-濮陽市淩雲網絡科技有限公司

爲您提供網絡營銷定制解決方案

22 年

行業經驗積累

10 家

全國10家子公司

1000 +

專業團隊

10000 +

客戶保有量突破10000家

大(dà)搜跑小預算(suàn)賬戶（cpc）和(hé)大(dà)預算(suàn)賬戶（ocpc）該怎麽投？

2022-08-09

18436

1：cpc應該怎麽跑？

核心點：低價跑量。具體方法，較低的(de)出價+較寬的(de)匹配（主要以短語爲主+少量精确+少量智能）。

忌諱：高(gāo)價精确和(hé)低價智能。

跑cpc的(de)兩個(gè)核心就是均價和(hé)排名。

第一個(gè)點說均價。均價可(kě)以通(tōng)過低價+較寬的(de)匹配來(lái)實現。怎麽個(gè)實現法？

假設賬戶出價和(hé)匹配已經設置好了(le)，那麽跑1-2個(gè)月(yuè)後，下(xià)載2個(gè)月(yuè)數據。對(duì)出價和(hé)匹配進行調整。

出價調整：在助手下(xià)載出數據後，以3天爲周期，對(duì)意向度高(gāo)的(de)詞，可(kě)以不去降價。看其出價，出價低還(hái)可(kě)以适度加一點，5%-10%左右。

意向度低的(de)詞，可(kě)以微降10%-20%，3-5天降一次。

匹配的(de)調整。匹配的(de)優化(huà)基于2項指标。一是展現量，二是匹配度。具體的(de)調整方法，可(kě)以這(zhè)樣：

匹配調整：在助手下(xià)載出2個(gè)月(yuè)數據後，對(duì)精确匹配下(xià)0展現的(de)詞放匹配，對(duì)短語匹配下(xià)0展現的(de)詞放匹配。放匹配的(de)同時(shí)降低20%的(de)出價。這(zhè)樣就可(kě)以增加展現和(hé)流量。這(zhè)是窄放寬，賬戶還(hái)需要寬改窄。

智能匹配下(xià)，展現量很大(dà)的(de)詞得(de)縮成短語。短語匹配下(xià)展現量很大(dà)的(de)詞，得(de)縮精确。

一放一收，這(zhè)樣就能使賬戶有流量，又不至于匹配太亂。

以上是第一個(gè)指标展現量。第二個(gè)指标是匹配度。匹配的(de)詞匹配度比較差，那麽需要收匹配。

第二個(gè)點說排名。百度競價的(de)排名不用(yòng)再去前端搜索了(le)，在前端搜索出來(lái)的(de)結果是不準的(de)。正确的(de)方式應該是參考關鍵詞報告中的(de)平均排名。這(zhè)個(gè)才是比較有參考性的(de)。

排名我們不必追求第一。第2-3名即可(kě)。這(zhè)個(gè)數據可(kě)以以3天爲周期看一次，微調一次。數據來(lái)指引操作。這(zhè)樣搶排名就不會盲搶了(le)。

下(xià)載關鍵詞報告，看排名數據。

排在第1名的(de)好詞，不動。排在第1名的(de)低意向詞，降價5%-10%；

排名第1名之後到第3名的(de)詞，同上。

排名第3名之後的(de)好詞，可(kě)以漲價10%-20%，低意向度的(de)詞不管。

這(zhè)樣就實現了(le)好詞排名靠前（主要指前三），低意向詞靠後（主要指第三名後），排名實現了(le)分(fēn)層，價格也(yě)實現了(le)分(fēn)層，是比較科學的(de)排名。

總結：以上就是跑cpc出價的(de)兩個(gè)核心點：均價和(hé)排名。降低了(le)均價，你的(de)點擊量就會增加，那麽轉化(huà)的(de)概率也(yě)會高(gāo)很多(duō)。能讓排名比較穩定，你的(de)效果也(yě)會相對(duì)穩定。

跑cpc是傳統的(de)跑法，沒有别的(de)，就是這(zhè)兩個(gè)核心要點。而這(zhè)兩個(gè)核心要點，主要是靠3個(gè)維度來(lái)實現。關鍵詞出價、關鍵詞匹配和(hé)關鍵詞否詞。出價和(hé)匹配上面已說，否詞需要保證3天内至少否一次。

2：增強模式怎麽跑？

增強模式是半托管。是oCPC的(de)一種。我們說oCPC智能調整了(le)關鍵詞出價。但是在增強模式下(xià)，有四個(gè)系數照(zhào)樣是生效的(de)。它們是：設備系數、時(shí)段系數、地域系數和(hé)人(rén)群系數。

跑增強模式，我們沒法調整關鍵詞的(de)出價，但是可(kě)以調整這(zhè)4個(gè)系數。如果你開了(le)自動定向，那麽無需調整關鍵詞的(de)匹配，系統會自動沖破匹配。

（這(zhè)裏要重點強調一下(xià)，自動定向僅對(duì)跑基木(mù)魚的(de)單元起效。投自建站，沒法起到拓量作用(yòng)。）

如果你沒有開啓自動定向，那麽關鍵詞匹配仍然是可(kě)以微調的(de)。因爲oCPC未開啓自動定向的(de)情況下(xià)，關鍵詞匹配非系統智能調整。

增強模式相比于cpc，靈活點主要是4個(gè)系數，别的(de)沒有了(le)。關鍵詞出價不用(yòng)再動了(le)。匹配、自動定向這(zhè)些倒是可(kě)以優化(huà)一下(xià)。

3：目标轉化(huà)成本

相比于增強模式，目标轉化(huà)成本算(suàn)是比較穩定了(le)。目标轉化(huà)成本下(xià)，賬戶的(de)所有溢價都不再生效了(le)。關鍵詞出價也(yě)不生效。如果你開啓自動定向，那麽關鍵詞匹配也(yě)不生效，系統會自動沖破你的(de)原有匹配。如果你不開啓自動定向，那麽關鍵詞匹配是可(kě)以微調的(de)，仍然是原始的(de)狀态。

目标轉化(huà)成本下(xià)，手動的(de)地方其實不是很多(duō)。但有這(zhè)麽幾個(gè)工作是需要做(zuò)的(de)。

否詞。這(zhè)是不管cpc還(hái)是oCPC都要做(zuò)的(de)；

加詞。賬戶如果有衰退迹象，是需要加詞的(de)；

删除/暫停。假如有些詞高(gāo)消低轉，可(kě)以考慮删除或者暫停；

頁面優化(huà)。可(kě)以優化(huà)頁面，或者做(zuò)新版頁面；

控消費。跑oCPC如果消耗過快(kuài)，可(kě)以通(tōng)過設預算(suàn)或者關閉自動定向的(de)方式來(lái)控制消費。一般不建議(yì)直接修改轉化(huà)出價。

創意。基礎創意和(hé)高(gāo)級樣式的(de)優化(huà)；

新建人(rén)群包。雖然溢價不生效，但是添加人(rén)群包是可(kě)以給賬戶拓量的(de)；

調轉化(huà)出價。oCPC投放包建好後，可(kě)以分(fēn)爲5種狀态。未生效、正在學習(xí)、學習(xí)成功、學習(xí)失敗和(hé)重新學習(xí)。正在學習(xí)階段，不要輕易調整，讓系統去跑。實在要調整，微調即可(kě)。學習(xí)成功，可(kě)以視效果情況适度降低轉化(huà)出價，以此來(lái)降低轉化(huà)成本。學習(xí)失敗，要看下(xià)是什(shén)麽原因，根據原因去優化(huà)。重新學習(xí)，重新再來(lái)。

學習(xí)期，建議(yì)調價1天≤2次，調整幅度3%-5%；學習(xí)成功，可(kě)以以3-5天爲周期，降低轉化(huà)出價3%-5%。

不同設備不同策略。假設pc跑cpc或者增強模式，移動跑oCPC。那麽pc的(de)出價和(hé)匹配是可(kě)以根據出價類型靈活調整的(de)。

4：放量模式

預算(suàn)不大(dà)就不要嘗試了(le)。燒錢的(de)玩意兒(ér)。基本就是靠消費刺激轉化(huà)，效果并不是很穩定，也(yě)不是很好。不建議(yì)中小廣告主嘗試，當然如果你是大(dà)廣告主或者不差錢，可(kě)以當我這(zhè)個(gè)建議(yì)沒說。

以上就是目前跑cpc出價和(hé)oCPC出價的(de)玩法。基本所有行業都通(tōng)用(yòng)，也(yě)基本能跑出效果來(lái)的(de)都是這(zhè)些方法。隻在于你對(duì)你賬戶頁面和(hé)詞的(de)排兵(bīng)布陣是否科學合理(lǐ)。

公益活動

更多(duō) >