“OCPC成本從80上升到100，怎樣才能把成本拉回來(lái)？”對(duì)于很多(duō)競價員(yuán)都會遇到這(zhè)種情況：跑CPC的(de)時(shí)候很自信，但是換成OCPC的(de)時(shí)候就很容易陷入迷茫。這(zhè)很大(dà)一部分(fēn)原因是：在跑CPC的(de)時(shí)候，我們知道成本高(gāo)，可(kě)以通(tōng)過否詞、暫停關鍵詞、降低出價等操作，來(lái)降低賬戶的(de)綜合成本;百度競價OCPC成本高(gāo)就不敢去調了(le)，怕調整之後沒有量，不知道該如何進行優化(huà)。一提到OCPC成本升高(gāo)，很多(duō)競價員(yuán)的(de)第一反應就是降低出價，或者暫停賬戶，如果你也(yě)是這(zhè)麽想的(de)，那就大(dà)錯特錯了(le)！對(duì)于OCPC成本高(gāo)這(zhè)個(gè)問題，我們不應該一概而論，要一分(fēn)爲二來(lái)看待。所以第一步不是降價也(yě)不是暫停賬戶，而是要判斷下(xià)賬戶具體情況，然後再針對(duì)性優化(huà)調整。

拉長(cháng)周期看成本跑OCPC的(de)時(shí)候，不要單獨看某一天，或者某兩天的(de)成本，要拉長(cháng)核算(suàn)周期，最起碼看一周的(de)成本，如果綜合成本可(kě)以接受，那就不要進行過多(duō)的(de)幹涉，進行常規的(de)賬戶維護即可(kě)。具體的(de)“核算(suàn)周期”和(hé)“日均點擊量”成正比，點擊量越高(gāo)核算(suàn)周期越短。比如：每天1000個(gè)點擊，可(kě)能觀察3天，就能分(fēn)析了(le)；如果每天20個(gè)點擊，至少得(de)觀察30天。

OCPC成本飙升的(de)原因排查競價OCPC成本高(gāo)，首先要對(duì)賬戶确定是短時(shí)間内成本突然飙升，還(hái)是成本一直很高(gāo)。

1）短時(shí)間内成本飙升 

如果隻是昨天80，今天突然到100，競價OCPC成本突然飙升的(de)話(huà)，那麽不用(yòng)太著(zhe)急，大(dà)概率明(míng)天成本會降下(xià)來(lái)，靜待觀察即可(kě)。

2）成本一直很高(gāo) 

如果是很長(cháng)一段時(shí)間成本都非常高(gāo)的(de)話(huà)，則可(kě)以按照(zhào)下(xià)面這(zhè)個(gè)步驟進行排除優化(huà)：

第一步

查看轉化(huà)通(tōng)道是否正常确認競價推廣賬戶回傳是否有斷流的(de)情況，賬戶實際轉化(huà)數據與報告是否一緻，排查因爲轉化(huà)通(tōng)道導緻成本升高(gāo)的(de)情況，這(zhè)也(yě)是大(dà)家經常容易忽略的(de)一步，千萬要記得(de)！

第二步

查看搜索詞溢價是否嚴重如果搜索詞溢價很嚴重，需要把點擊價格特别高(gāo)，而且沒有轉化(huà)的(de)關鍵詞暫停。

第三步

查看是否匹配到了(le)一些無效流量對(duì)于那些根本轉化(huà)不了(le)、完全不相關的(de)關鍵詞，該否詞的(de)進行否詞處理(lǐ)。

第四步

檢查頁面和(hé)創意的(de)相關性

如果以上内容都排查完，而且沒有問題的(de)話(huà)，則需要排查一下(xià)頁面、創意，檢查頁面和(hé)創意的(de)相關性。看創意是否足夠吸引人(rén)、有沒有直戳用(yòng)戶痛點;落地頁是否能夠滿足用(yòng)戶需求、轉化(huà)按鈕旁邊的(de)引導語是否吸引人(rén)等，然後逐一進行優化(huà)。

流程總結我們要先找到我們投放計劃的(de)中，展現比較高(gāo)的(de)關鍵詞，同時(shí)添加針對(duì)性的(de)關鍵詞，删除否詞，增加當日流量曝光(guāng)要伴随著(zhe)一個(gè)百分(fēn)之5-10的(de)出價下(xià)調。然後等投放一段時(shí)間過後等 我們的(de)計劃模型穩定之後，再進行以上的(de)操作，進行定時(shí)的(de)小幅度上下(xià)調整，以此來(lái)降低我們的(de)轉化(huà)成本。若第一階段的(de)操作效果可(kě)以的(de)話(huà)，第二階段的(de)效果降下(xià)來(lái)的(de)話(huà) 我們可(kě)以複制CPC計劃模型來(lái)跑，同時(shí)向以上操作進行CPC的(de)優化(huà)邏輯，調整我們的(de)流量方位，消耗的(de)穩定向，然後添加到競價推廣OCPC的(de)投放計劃裏。競價推廣OCPC模式的(de)優化(huà)邏輯跟我們手動操作的(de)CPC模式是一樣的(de)，都是在操作賬戶的(de)數據，不斷的(de)提升和(hé)優化(huà)我們的(de)廣告的(de)轉化(huà)和(hé)展現。