今天新鄉百度推廣小編跟大(dà)家分(fēn)享一下(xià)“OCPC如何控制成本”的(de)底層邏輯。

01 核心是提量
首先問大(dà)家一個(gè)問題：關于提量和(hé)控成本，大(dà)家覺得(de)哪個(gè)核心？
有不少人(rén)會選擇控成本，但實際上提量才是核心。
如果沒有量，賬戶會很快(kuài)迎來(lái)衰退期，沒有量，自然也(yě)不會有優化(huà)的(de)空間。比如我們一天消費1萬，每天能來(lái)100條線索，那這(zhè)些線索中如果有不想要的(de)線索，直接優化(huà)掉就可(kě)以了(le)；但如果每天隻有2條線索，就沒有辦法進行優化(huà)。
所以，核心必然是提量，OCPC這(zhè)個(gè)工具本身最大(dà)的(de)作用(yòng)就是幫助我們提升消費的(de)，并不是控制成本的(de)工具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的(de)成本，我們可(kě)以從展現量上入手，在點擊率上想辦法、在轉化(huà)率上解決戰鬥。
展現量：展現量決定衰退期是否會提前到來(lái)，所以控成本也(yě)要先從展現量上入手，就如同我們之前所講的(de)降均價也(yě)是先提升展現量的(de)，沒有展現量是降不了(le)均價的(de)。
點擊率：當某些詞有展現，但沒有點擊的(de)時(shí)候，我們需要重新考慮創意，優化(huà)創意吸引用(yòng)戶進行點擊。
轉化(huà)率：在關鍵詞報告、搜索詞報告中，我們可(kě)以看到有時(shí)候有些詞消費一周，甚至一個(gè)月(yuè)，點了(le)100多(duō)次，但沒有帶來(lái)轉化(huà)。那這(zhè)些詞，我們就可(kě)以暫停。
除此之外，我們還(hái)可(kě)以去分(fēn)析時(shí)段成本、地區(qū)成本。某個(gè)時(shí)段成本非常高(gāo)，那我們可(kě)以暫停這(zhè)個(gè)時(shí)段的(de)投放；某個(gè)地區(qū)消費很多(duō)，但沒有轉化(huà)，那我們就可(kě)以暫停這(zhè)個(gè)地區(qū)的(de)投放。
不過，大(dà)家一定要記住一句話(huà)：有量的(de)前提下(xià)，才有收量的(de)空間。如果大(dà)家本身就沒有量，那麽這(zhè)些操作隻會讓賬戶更沒有量。
03 OCPC提量
上面說到了(le)“想收量，必須先有量”，那麽我們再來(lái)說說如何有量。
想要提量就要先找到放量的(de)方向。當然，放量的(de)方向是不局限于智能投放的(de)。
在這(zhè)個(gè)過程中，有不少人(rén)會選擇多(duō)賬戶策略。不局限于某個(gè)賬戶，會再開一個(gè)賬戶，再開一個(gè)策略包，再建一個(gè)新的(de)計劃，這(zhè)種操作也(yě)可(kě)以搶奪更多(duō)的(de)線索。
OCPC提量依舊(jiù)是老三樣“提升展現量、提升點擊率、轉化(huà)率優化(huà)”，隻要能做(zuò)到這(zhè)三點的(de)操作，我們都可(kě)以去試。
雖然看起來(lái)很簡單，是我們常說的(de)操作，但能做(zuò)到、做(zuò)好這(zhè)三點并不是那麽容易的(de)，所以還(hái)是不要過于掉以輕心。