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競價員(yuán)怎麽規避無效流量?規避無效流量的(de)方法

2023-02-22

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流量無疑在競價推廣中占據重要地位,不論是策略的(de)調整還(hái)是節假日放假都會造成不同程度的(de)流量波動


很多(duō)人(rén)都認爲這(zhè)種流量波動調調賬戶就行,但是事實是,在解決這(zhè)些流量波動問題的(de)時(shí)候,不僅要對(duì)賬戶進行調整,還(hái)需要去有效的(de)規避無效流量。

無效流量不但會造成預算(suàn)成本的(de)浪費,還(hái)大(dà)大(dà)影(yǐng)響了(le)整個(gè)競價推廣的(de)效果!

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接下(xià)來(lái),就針對(duì)以上三種無效流量,給大(dà)家分(fēn)别介紹這(zhè)三種無效流量的(de)思路與解決方法

規避無(低)意向流量


規避用(yòng)戶無意向流量要從計劃入手

首先需要找到高(gāo)點擊、高(gāo)消費無轉化(huà)或者低轉化(huà)的(de)計劃,接著(zhe)查看這(zhè)些計劃的(de)搜索詞,分(fēn)析這(zhè)些搜索詞背後的(de)意圖,把用(yòng)戶無意向的(de)關鍵詞屏蔽掉

規避低意向流量就需要從【用(yòng)戶消費】與【否詞】入手

用(yòng)戶消費

如果用(yòng)戶消費高(gāo),那麽就要分(fēn)析自己設置的(de)均價是高(gāo)還(hái)是低。

如果均價過高(gāo)那麽就要分(fēn)析有沒有轉化(huà),如果有轉化(huà),那就要繼續分(fēn)析你的(de)成交率合不合格;如果均價過低點擊次數很多(duō),那麽就需要對(duì)用(yòng)戶有意向的(de)關鍵詞用(yòng)頁面來(lái)承載轉化(huà)

如果用(yòng)戶消費低,那麽保留用(yòng)戶意向高(gāo)的(de)關鍵詞,篩選或删除意向低的(de)關鍵詞

否詞

在考慮是否删除或添加否詞的(de)時(shí)候,需要記住這(zhè)個(gè)口訣:能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通(tōng)過這(zhè)簡短的(de)口訣,可(kě)以輕松讓你在規避低意向流量時(shí),解決否詞難題

下(xià)拉詞流量


通(tōng)常我們把有轉化(huà)但是抵達率比較低、停留時(shí)間比較短、轉化(huà)成本高(gāo)的(de)詞稱之爲下(xià)拉詞

下(xià)拉詞分(fēn)爲SEO刷詞和(hé)下(xià)拉推薦

SEO刷詞通(tōng)常有著(zhe)特别高(gāo)的(de)展現量,所以不用(yòng)特意去控制通(tōng)過SEO刷詞所帶來(lái)的(de)流量。

下(xià)拉刷詞通(tōng)常會出現展現量較高(gāo)造成的(de)展現突增以及點擊率較高(gāo)造成的(de)流量突增這(zhè)兩種情況

優化(huà)下(xià)拉詞的(de)方法,就是在優化(huà)一些核心詞的(de)長(cháng)尾關鍵詞。

首先必須确定自己的(de)品牌詞和(hé)核心詞,等到網站收錄之後,就可(kě)以對(duì)想做(zuò)詞進行站内的(de)關鍵詞曝光(guāng)加上站外的(de)鏈接優化(huà),這(zhè)樣就會很快(kuài)被收爲下(xià)拉框。方便在用(yòng)戶搜索時(shí),能在下(xià)拉框看到我們布局好的(de)關鍵詞,引導用(yòng)戶看到産品相關的(de)信息。

惡意點擊流量


出現以下(xià)這(zhè)些情況時(shí),可(kě)以判斷這(zhè)是惡意點擊造成的(de)流量波動

1、同一個(gè)IP多(duō)次長(cháng)時(shí)間訪問:競争對(duì)手會經常通(tōng)過點擊廣告觀察自己的(de)創意和(hé)頁面

2、某一個(gè)關鍵詞展現激增:沒有做(zuò)賬戶的(de)其他(tā)操作,但是某個(gè)關鍵詞的(de)展現量突然增加

3、轉化(huà)率突然明(míng)顯下(xià)降:自身的(de)流量結構沒有變化(huà)、抵達率也(yě)沒有下(xià)降但是轉化(huà)率突然下(xià)降了(le)

4、訪客行爲和(hé)設備異常:同一個(gè)IP段、相同的(de)訪問時(shí)長(cháng)、低分(fēn)辨率設備出現異常

對(duì)于惡意點擊帶來(lái)的(de)流量,不能夠100%對(duì)其規避,但是需要最大(dà)程度的(de)減少這(zhè)一部分(fēn)流量,主要有以下(xià)方法

1、制定合适的(de)屏蔽策略:避免同一個(gè)IP多(duō)次點擊,可(kě)以通(tōng)過賬戶後台的(de)屏蔽工具屏蔽該IP賬号來(lái)完成

2、調整關鍵詞:如果相同的(de)關鍵詞出現被不同IP點擊的(de)情況,就需要去看關鍵詞的(de)匹配方式和(hé)價格,對(duì)于不斷被點擊的(de)關鍵詞,需要調整匹配方式以及進行降價操作

3、手動調整:如果出現短時(shí)間内相同IP以及相同的(de)關鍵詞被軟件惡意點擊的(de)情況,就要實時(shí)查看賬戶,根據賬戶的(de)點擊率、抵達率等手動進行調整


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