百度搜索跑OCPC效果下(xià)降怎麽辦？
相信每一位使用(yòng)OCPC的(de)競價員(yuán)都面臨過這(zhè)樣的(de)問題，每天都在提心吊膽自己今天的(de)效果如何。
最近又有很多(duō)小夥伴在問這(zhè)個(gè)問題，所以今天百度推廣小編來(lái)解答(dá)這(zhè)個(gè)困擾衆多(duō)競價員(yuán)的(de)難題。

說到提升效果，我們想到的(de)第一個(gè)方法就是提升點擊量，隻有當用(yòng)戶肯點擊我們的(de)廣告，我們才可(kě)以有下(xià)一步動作。
1. 找到轉化(huà)意圖
分(fēn)析搜索關鍵詞的(de)人(rén)：搜索該關鍵詞的(de)人(rén)用(yòng)什(shén)麽設備、在什(shén)麽時(shí)間、搜索詞是什(shén)麽，如果有地區(qū)的(de)話(huà)，可(kě)以加上在什(shén)麽地區(qū)。
我們這(zhè)麽做(zuò)的(de)目的(de)是爲了(le)找到更多(duō)的(de)方向，比如我們發現一類詞能夠轉化(huà)，那我們就去分(fēn)析什(shén)麽人(rén)會去搜這(zhè)類詞，他(tā)們在關心這(zhè)個(gè)頁面内的(de)什(shén)麽（這(zhè)個(gè)需要我們去基木(mù)魚後台看落地頁的(de)數據）。
最終還(hái)是爲了(le)了(le)解用(yòng)戶的(de)喜好，得(de)出頁面的(de)優化(huà)方向、搜索詞的(de)拓展方向。
2. 不斷地優化(huà)流量的(de)方向
一定要嘗試把關進小黑(hēi)屋的(de)流量放出來(lái)看看。
比如我們這(zhè)個(gè)月(yuè)看廣州地區(qū)的(de)轉化(huà)率不太行，那我們就會考慮把相關詞控制一下(xià)，有意識地把它降低了(le)。但是我們有時(shí)候要把它們放出來(lái)看看有沒有變化(huà)，有時(shí)候你或許會有不一樣的(de)發現。
還(hái)有被刷的(de)關鍵詞。不知道大(dà)家有沒有經曆過一個(gè)詞很有效果，但是後來(lái)刷得(de)太嚴重，成本很高(gāo)，然後你就把該關鍵詞否掉了(le)。
但是，刷詞是有成本的(de)，他(tā)是不可(kě)能長(cháng)時(shí)間去刷的(de)，所以大(dà)家在否掉之後，過段時(shí)間可(kě)以再回過頭看看這(zhè)個(gè)詞，你可(kě)能就會發現這(zhè)個(gè)詞不刷了(le)，又能正常轉化(huà)了(le)。

注意！降均價并不是平均降低價格，降均價是分(fēn)爲3種方式的(de)。
1. 高(gāo)的(de)更高(gāo)、低的(de)更低
2. 增加低價流量：把低價流量增加之後，均價自然就下(xià)來(lái)了(le)
3. 降低均價極高(gāo)、點擊少的(de)流量
降均價不是一個(gè)單一的(de)操作，而是一個(gè)複合型的(de)操作，甚至在以前的(de)時(shí)候，我們都能降低點擊創意的(de)均價，也(yě)就是相當于優化(huà)創意能夠降均價。

提升轉化(huà)主要分(fēn)爲三個(gè)方向：
1. 增加流量質量
找到消費比較多(duō)的(de)單元，針對(duì)性查看搜索詞。如果搜索詞大(dà)部分(fēn)都是相關的(de)、意向也(yě)不錯，那我們千萬不要收匹配，可(kě)以把不相關的(de)詞進行否詞操作，就可(kě)以矯正流量方向；如果搜索詞大(dà)部分(fēn)都是不相關的(de)，這(zhè)時(shí)候就可(kě)以針對(duì)一些消費特别多(duō)、但效果特别差的(de)字進行收匹配操作。
當搜索詞報告特别特别亂的(de)時(shí)候，可(kě)以優先考慮收匹配，當搜索詞報告看著(zhe)還(hái)行的(de)時(shí)候可(kě)以通(tōng)過否詞來(lái)操作。
2. 提升頁面承載
1）首屏：第一屏非常重要，決定了(le)用(yòng)戶是繼續看還(hái)是直接走掉，首屏的(de)目的(de)是降低頁面跳出率，吸引客戶繼續浏覽。結合用(yòng)戶需求，一般可(kě)以從“用(yòng)戶可(kě)以得(de)到什(shén)麽”“網站的(de)核心優勢”等等出發進行考慮。
2）内容：著(zhe)陸頁内容的(de)布局、文章(zhāng)的(de)文案、圖片的(de)設計都會對(duì)訪客的(de)決策起到重要作用(yòng)，所以百度競價推廣著(zhe)陸頁的(de)圖片、視頻(pín)、問題、賣點、優勢不能随便放，要按照(zhào)一定的(de)邏輯比例穿插，才能起到最佳的(de)百度競價推廣效果。
3）轉化(huà)通(tōng)道：著(zhe)陸頁轉化(huà)按鈕要明(míng)顯，顔色要區(qū)分(fēn)(和(hé)背景顔色不要有明(míng)顯色差)，頁面任何位置都可(kě)以随時(shí)發起咨詢，同時(shí)還(hái)要設置合适的(de)引導文案。
3. 提升頁面轉化(huà)能力
這(zhè)部分(fēn)内容大(dà)家可(kě)以去看我們之前跟大(dà)家分(fēn)享的(de)落地頁相關内容，這(zhè)裏我們就不再重複了(le)。

我們主要是通(tōng)過流量鑒别來(lái)判斷關鍵詞爲什(shén)麽是無效的(de)。
1）對(duì)手：對(duì)手故意搗亂，隔三差五來(lái)點幾下(xià)。
應對(duì)方法：檢查長(cháng)時(shí)間多(duō)次訪問IP，這(zhè)種IP該屏蔽就屏蔽吧。
2）代理(lǐ)刷：有些無效的(de)表單、無效的(de)轉化(huà)，這(zhè)可(kě)能就是代理(lǐ)刷。
應對(duì)方法：短時(shí)間内屏蔽，因爲上面也(yě)提到過刷詞也(yě)是有成本的(de)，等過段時(shí)間可(kě)以再放出來(lái)看看。
3）seo刷：經常在賬戶中看到一些關鍵詞，展現一下(xià)子變得(de)非常高(gāo)，原來(lái)可(kě)能隻是幾十的(de)展現，但是突然到了(le)三四千一兩萬的(de)展現，當時(shí)這(zhè)種詞隻有展現并沒有點擊。
應對(duì)方式：這(zhè)種不用(yòng)管的(de)。
4）合作流量：合作流量分(fēn)爲下(xià)拉詞和(hé)其他(tā)渠道的(de)引導。
應對(duì)方式：下(xià)拉詞可(kě)以低價引流的(de)，但也(yě)不用(yòng)玩命搶流量，它基本上也(yě)是有轉化(huà)的(de)。
其他(tā)渠道引導看似精準，但實際上是沒有轉化(huà)的(de)，而且關鍵詞也(yě)不集中，簡直就是防不勝防，也(yě)挺惡心人(rén)的(de)。
所以，我們隻能盡量地提高(gāo)轉化(huà)，把頁面再進行優化(huà)。畢竟這(zhè)些人(rén)也(yě)是通(tōng)過相關内容來(lái)的(de)，多(duō)多(duō)少少也(yě)會有一點意向的(de)。

在文章(zhāng)的(de)最後，跟大(dà)家分(fēn)享一個(gè)需要抓住時(shí)機的(de)效果提升方法：新工具。
很多(duō)工具剛上線的(de)時(shí)候，可(kě)以大(dà)膽嘗試一下(xià)，很容易吃(chī)到紅利的(de)。慢(màn)慢(màn)越來(lái)越多(duō)人(rén)使用(yòng)之後，效果反而會不如開始好。
還(hái)有數據優化(huà)中心，很多(duō)人(rén)很有可(kě)能對(duì)于這(zhè)個(gè)功能是很不屑的(de)。但是，大(dà)家可(kě)以根據它所提出的(de)建議(yì)去優化(huà)一下(xià)賬戶，你就會發現效果還(hái)是有提升的(de)。