在百度信息流的(de)投放過程中有四個(gè)關鍵“點”，這(zhè)四個(gè)點将會直接影(yǐng)響最終的(de)投放效果！

下(xià)面分(fēn)别從：關鍵點、核心點、優化(huà)點、提效點4個(gè)方面，對(duì)百度信息流廣告投放進行了(le)一個(gè)總結。

想要做(zuò)好百度信息流投放，這(zhè)“4點”你一定要了(le)解！

關鍵點

定向方式組合 

百度信息流廣告投放最關鍵的(de)就是“測試定向”，意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人(rén)群包，亦或是其他(tā)的(de)一些定向，這(zhè)些都要去進行測試，找出你百度信息流廣告賬戶投放效果最好的(de)一種定向方式。

核心點

标杆單元 

百度信息流廣告投放找出來(lái)效果最好的(de)定向方式之後，需要找出你賬戶的(de)标杆單元，你哪個(gè)單元跑得(de)效果是最好的(de)，轉化(huà)數最多(duō)、消費最多(duō)，那麽這(zhè)就是你這(zhè)個(gè)百度信息流廣告投放賬戶的(de)标杆單元。

标杆單元的(de)數據，就可(kě)以作爲标杆數據，根據标杆計劃數據，判斷新計劃有沒有潛力，是否值得(de)繼續投放。

比如：标杆單元轉化(huà)率3%，轉化(huà)率1%，假設新單元點擊率是2%，相較标杆計劃低了(le)一些，那麽這(zhè)個(gè)單元的(de)轉化(huà)率可(kě)能就要達到1.5%，才能及格達到标杆單元的(de)程度。

優化(huà)點

測試階段、優化(huà)階段 

百度信息流廣告投放先測試找到我們的(de)标杆單元、标杆的(de)組合，優化(huà)階段則通(tōng)過分(fēn)析分(fēn)日報告等數據分(fēn)析，找到變動然後進行優化(huà)。

是标杆計劃變動了(le)，還(hái)是因爲沒有及時(shí)更新，導緻我們的(de)量級減少？

标杆單元變動了(le)，可(kě)以去分(fēn)析效果好、和(hé)效果差的(de)時(shí)段;有意圖詞定向的(de)話(huà)，去看看有沒有特殊的(de)意圖詞在上升，然後再去根據具體情況進行調整。

當然了(le)，也(yě)可(kě)以根據百度信息流廣告投放的(de)不同階段進行分(fēn)析優化(huà)：

冷(lěng)啓動期，基本不動了(le)，成本高(gāo)過出價1.5~2倍，該停的(de)停，重新建一個(gè)計劃，調整定向，調整素材……

如果開始衰退了(le)，要麽及時(shí)補新計劃，要麽看看有沒有其他(tā)的(de)提升手段。

提效點

多(duō)賬戶測試 

百度信息流廣告投的(de)這(zhè)塊，非常吃(chī)賬戶，建議(yì)大(dà)家預算(suàn)足夠的(de)情況下(xià)，至少兩三個(gè)賬戶起跑。

因爲在實際百度信息流廣告投放過程中，經常會出現賬戶死活都投不出去，就是跑不動，就是消費不出去，或者成本一直高(gāo)的(de)。

一個(gè)戶一個(gè)戶去測可(kě)能就卡死在一個(gè)賬戶，爲了(le)提高(gāo)測試效率，可(kě)以多(duō)賬戶進行測試，多(duō)個(gè)賬戶一塊去跑，哪個(gè)跑得(de)好，哪個(gè)先來(lái)轉化(huà)，其他(tā)的(de)單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放的(de)“4個(gè)點”：

關鍵點：定向方式組合

核心點：标杆單元

優化(huà)點：測試階段、優化(huà)階段

提效點：多(duō)賬戶測試

想要做(zuò)好百度信息流廣告投放，這(zhè)4個(gè)點你一定要清楚！